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企业新闻
怎样制裁名人代言虚假广告
发布日期:2009-11-29

最近中国广告协会发出通报,指出演员侯耀华共代言了包括保健食品、药品、医疗器械等10个虚假产品广告。消息一出,一片哗然,消费者无不恨之入骨。笔者在为中国广告协会重拳出击,高声喝彩的同时,也感到了一丝震惊,居然代言了10个虚假广告才被通报出来,我们的监管部门也够心慈手软的了。但回头一想,即便通报出来又能起多大作用呢?他们能否受到法律的制裁?代言虚假广告的歪风能否就此止步,都还是个未知数。因为类似侯耀华的还大有人在,侯只是冰山一角,如果没有实质性的惩治措施,必将还会有侯耀华第二、第三,他们还会摇身一变,粉墨登场。所以,笔者认为除了通报、曝光,还应采取以下措施,严厉惩治名人代理虚假广告行为。
  一是要采取封杀措施,令其终身禁言。曾记得1988年汉城奥运会上,加拿大名将本·约翰逊以9秒79的成绩打破了百米世界纪录,但终因被查出服用兴奋剂而被取消了成绩,此后他又恶习不改,再次被查出服用兴奋剂,最终遭到国际田联终身禁赛的制裁,约翰逊就这样身败名裂,永世没有翻身。联想到屡教不改的虚假广告代言人,我们也应施以同样的措施将其拿下,逐出代言行例,令其终身不得涉足广告市场,以起杀一儆百,以儆效尤的作用。
  二是要将虚假代言伤害事件从民事案件上升到刑事案件,形成巨大的威慑力,使他们不敢越雷池一步。去年12月14日,30岁的孙伟铭在成都醉酒驾车造成4死1伤的惨祸,按正常定论也就是“交通肇事罪”,但最后公诉机关就是将“交通肇事罪”上升到“以危险方法危害公共安全罪”来进行审判,其效果和影响得到一致认可,在社会上产生了具大的震慑力。此外,我们还应该效仿当年税务部门整治演员偷漏税一样,该法办的法办,该移交的移交,看谁还敢信口开河,草率代言。
  三是要加大连带责任的追究力度。新的《食品安全法》在法律上明确规定了代言人在虚假广告中的连带责任。但时下少数名人在重金的诱惑下,良知泯灭,不顾法律法规,不顾社会公德和职业道德,漠视消费者的健康与生命,盲目代言,结果使消费者付出了惨痛代价。作为直接受到损害的消费者,决不要再打了牙往肚里咽。除了要依照《食品安全法》向其索赔外,还应该依照《广告法》、《消法》等其他法律法规向其索赔,必要时要联合其他受害者共同维权,限度的维护自己的合法权益。
 

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